包裝造型的形態要素

形是人們所感覺到的物象，形態則是指形的狀態或表現形式。藝術造型學中形態要素有點、線、面、體、色彩和肌理。藝術造型學不是非常注意各幾何要素的定最的表達和計算，而著重于這些要素視覺效果的研究。而包裝造型則需要兩者兼備，才能設計出具有美感而又實用的包裝品。

(1)點

在包裝造型設計的基本要素中，點是最基本的要素，是其他要素的始發點，事實上，許多產品包裝的造型本身就是一一個點。造型設計所用的點，可以有多種形式，可以是一一個字，也可以是任意-一個形態，是有大小、面積、形狀、濃淡、虛實的。點的大小不同、形態各異、位置不同，會產生不同的視覺感受和聯想。圓球形或多面體球形的包裝容器即是如此，一些產品包裝造型的局部也是一一個點。圓點給人飽滿、充實、運動、優美、醒目、活潑之感，有棱角的點給人堅實、嚴謹、穩定、剛毅之感。點還有聚焦的作用，往往容易把顧客的注意力集中過來。所以，許多設計者喜歡用點來造型。例如英國、法國、美國的許多香水瓶都是仿圓球形造型

(2)線

線是 點的延伸和運動軌跡，可分為直線、曲線、波紋線、折線、水平線、垂直線、斜線等。直線給人剛勁、堅固、簡明、正直、堅定、硬朗、力度的感受;曲線給人柔和、圓潤、溫順、流暢、活潑、豐滿、柔軟、含蓄的感受;波紋線給人起伏、歡快、輕盈、活潑、跳躍的感受;折線給人重復、循環、運動的感受;水平線給人平穩、安定、沉著、寧靜、遼闊的感受;垂直線給人正直、剛強、穩定、平衡、挺拔、崇高、堅實、雄偉的感受;斜線給人流動、散射、驚險、不平衡、不穩定、緊張的感受。線在具體應用形態上可以傳達出:粗線有力、前進、向外凸，細線銳利、后退，加之不同的線具有不同程度的支撐、轉接、引導的作用，從而使得線能表達出豐富的內涵。電腦生成的線多種多樣，還可表現出不同的濃淡效果

(3)面

面又分為平面與曲面兩類。平面有正方形面、長方形面、菱形面、桃形面、圓形面、橢圓形面、平行四邊形面、三角形面等;曲面有凸形面、凹形面、扭曲形面等。正方形面給人整齊、端正、樸素、穩重、單調、呆板的感受;長方形面給人平衡、穩定、舒展、莊嚴的感受;菱形面給人鋒利、失穩、動態、旋轉的感受;梯形面給人穩定、莊嚴、上升、崇高的感受，倒梯形面給人輕巧、動勢、力度、不穩定的感受;圓形面給人圓滿、完美、飽和、溫暖、統一的感受;橢圓形面給人圓滑、流暢、秀麗、柔軟、動態、變化的感受;平行四邊形面給人傾斜、失重、動態、力度的感受;三角形面給人穩定、上升、崇高、雄偉的感受;凸形面給人挺進、韌性、飽滿、剛強的感受:凹形面給人謙讓、委屈、凹陷、柔軟的感受;扭曲形面給人活潑、流暢、 輕盈、延伸、曲升的感受。面有大小、形狀、濃淡之分，與空白組合又能形成“虛面”，要特別注意面的形狀，是圓?是方?是三角形? ..有把面簡化成明確的幾何形，面的個性才強烈。如圓形面似女性，柔和而圓滿;方形面似男性，堅強而穩重;正三角形面似金字塔，紀念碑式永恒;倒三角形面似動蕩，蘊含不穩定。電腦除可表現出常見的各種各樣的“面”外，還可表現出面的不同質感和肌理。

(4)立體

立體是由面直接組合而成的空間范疇。一般情況下， 立體的個性特征與構成它的面的個性特征基本相似。但有時立體是由多種形式的面構成的，它的個性特性就顯得復雜化了。例如，中國金酒的酒瓶造型，呈四方形又呈倒圓角，加上銅錢裝飾紋樣的凸凹曲面，給人的感受就不同于單純的長方形面、圓面、曲面等給人的感受，它給消費者以更為古樸、凝重、敦厚的感受。

(5)色彩

色彩的概念涉及面廣，通常可認為是可見光刺激視神經而引起的顏色感覺。色彩在包裝造型上的應用有兩種形式:-為單色應用，一為多色(即圖案)應用。單色應用常作為材料本色、商品標志等的表現手段。多色應用是以圖案(從傳統的花紋到現代的色彩構成)的形式來表現商品標志、廠商標志、地域或國家或民族標志，以及商品的價值、社會心理需求、審美情感效應等多方面內容。美的色彩不僅有裝飾意義，而且對人的心理也會產生一定的影響。有些色彩使人感到熱烈、明快，產生賞心悅目的效果，有些色彩使人感到刺激、疲倦、冷漠，望而生厭。色彩是包裝造型不可缺少的構成要素。

(6)肌理(質地)

肌理是指包裝材料的表面紋理。在包裝容器的造型設計中，肌理具有審美方面的價值，因而設計者如何利用包裝材料的去美化產品包裝的外觀造型，對包裝造型設計的成功與否有重要的影響。不同的包裝材料有不同的肌理。晶體結構的材料肌理表現為光滑或粗糙，纖維結構的材料肌理表現為直紋或橫紋、花紋。