包裝裝潢的色彩設計

在銷售包裝裝潢中，色彩要素缺乏其獨立性。由于色彩本身的特征雖需依附于圖形、文字、紋樣等來表現但又紋樣對色彩的依附性很大。因而，色彩的性強,有很大影響力，所以圖形、文字、舉足輕重的作用。為合理選用在商品銷售包裝裝潢中起者色彩整個知覺過程可包括物理、生理、心理三個方面。

 色彩的生理、心理作用

色彩心理是客觀世界的主觀反應。色彩本身無所謂感情，但不同波長的光作用于人的視覺器官而產生色感時，必然導致人產生菜種帶有情感的心理活動。事實上，色彩生理和色彩心理過程是同時交又進行的， 它們之間既相互聯系，又相互制約。在有一定的生理變化時就會產生一 定的心理活動， 在有一定心理活動時也會產生一定的生理變化。 比如紅色能使人生理上脈搏加快，血壓升高，心理上具有溫暖的感覺。長時間紅光的刺激會使人心理上煩躁不安。

(1)冷暖感

人們由于生活經驗形成各種條件反射，如看到紅色就會使人聯想到太陽、爐火，使人有暖感。看到藍色和白色就會使人聯想到海水和冰雪，使人有冷感。色彩學上把紅、橙、黃等波長長的顏色稱為暖色，波長短的藍色及紫色稱為冷色。在產品包裝設計時，可根據商品的特性、所處的環境等因素選擇冷暖不同的顏色。如電冰箱一般不使用紅色和橙色。

(2)輕重感

由于商品表面的顏色不同，看上去會使人有輕重之分。色彩的輕重感主要取決于明度。一般來說， 白、淺藍、淺黃、淺綠等明度高的淺色和色相冷的色彩感覺輕;明度低的暗色和色相暖的色彩感覺重，如黑、棕、深紅、土黃等。

(3)距離感

在同一平面_上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的則使人感到隱退遠些。這種距離。上的進退感主要取決于明度和色相。一般是吸色進， 冷色退，明色排，睹也退:純色進，灰色退;鮮明色逃，桃棚色港;對比強烈的色進，對比微弱的他退。對子需要突出表現的離品主題形象，宜用近感色，次要部分讓其隱退，宜采用遠感色。

(4)薄厚感

明度高的淺紅、 淺藍、淺黃、發紫等淺色產生薄的感覺;深褐、深紅、微欖綠等深色則給人以厚實的感覺。

(5)軟硬感

色彩的軟硬感主要取決于明度和純度。一般來說，明度高的色彩能給人以柔軟、親切的感覺，明度低的色彩則給人以堅硬、冷漠的感覺。但色彩的明度接近于白色時，軟感有所下降;純度過高或過低，有硬感，中等純度的色彩有軟感。

(6)知覺感

色彩的知覺感指色彩在人們知覺，上引起反應的強烈程度。不同的顏色會引起人們知覺上的興備或沉靜，明快或優郁、華麗或樸實等感覺。一般來說， 暖色和明度高的顏色直黨感強，易引起興奮;冷色與明度低的顏色知覺感弱，具有機靜和優郁的感覺。

(7)味覺感

色彩在表現食品的味感上有重要作用，比如，人們一見紅色的糖果包裝，就會感列甜味濃;一見清徒的黃色用在蛋糕上，就會感到有奶香味:乳白色的奶油。冰微夜，概色的鮮械什會給以勞香可口的美食感，而某些腳者、陳舊的色彩則會引起食物的變質感、腐臭感。