包裝設計產生注目要素之一

包裝設計的目標總是依照相關的產品營銷背景，以及品牌戰略目標而制定的。對于商家來說，產品的生產目的就是要銷售出去并獲得利潤，因此包裝設計的基本目標就是促進銷售，而實現這一目標的方法就是快速清楚地傳達出品牌和產品的本質特征。在一般的超市里，大約有4萬種不同包裝的產品可供消費者選擇，有調查表明，只有那些在3秒鐘之內引起消費者注意的商品才能最終實現買賣。包裝設計的任務就是使產品在琳瑯滿目的商品中跳出來影響包裝吸引消費者的變量因素很多，如價格、廣告、銷售區域等，純粹從設計角度來看，正確把握顏色、包裝實體造型、圖形和字體等視覺元素，能最大限度地引起消費者白關注，進而在紛繁復雜的零售于境中脫穎而出。

文字作為語言的固化符號，能準確地傳達信息。《中華人民共和國產品質量法》規定，必須有中文廠名、中文廠址、電話、許可證號、產品標志、生產日期、中文產品說明書，如有必要還需要有限定性或提示性說明等內容，凡是缺少上述內容的均視為不合格產品。上述信息主要就是以文字形式傳達的。如今數碼字體種類繁多，不同的文字式樣類群風格各異，各有特色，因此造成了不同的閱讀感受。在包裝設計中，運用不同的字體，可以表現不同的商品特征，傳達商品信息并取得良好的效果。對字體種類的了解有助于包裝設計師針對營銷策略、品牌策略進行字體的選擇和設計。

一英文 字體種類與特征

現有的英文字體多不勝數，但從字體的特點看，可以把眾多的字體歸納為襯線字體、無襯線

字體、裝飾字體等。

1襯線字體

襯線字體(Serif) 源起于羅馬帝國時代，逐漸進化到現在的形狀。它亦被稱為羅馬體( Roman)，是排正文的主要字體。襯線字體依時間產生的順序又可以分為舊體、過渡體、現代體。舊體(Old Style) 可以上溯到1465年，它的特征是粗細線條之間區別微妙一筆畫粗細的對比不強烈;出眾的可讀性。舊體是最接近手工鉛字起源的字體，多用于具有悠久歷史的商品包裝

與廣告宣傳等。舊體字體主要有Trajan、Jenson、Garamond、Bembo、Goudy Old Style 和

Palatino。過渡襯線體(或稱巴洛克體)最早出現在18世紀中葉，這類字體中包括最著名的Times NewRoman ( 1932 )和 Baskerville( 1757 )。由于在風格上處于現代體和舊體之間，故名“過渡體”和舊體比較，粗細線條的反差得以強調，但沒有現代體那么夸張。現代襯線體出現在18世紀末，強調了粗細筆畫之間的強烈對比，加重了豎畫，襯線細長。大部分現代襯線體的可讀性不及過渡體和舊體襯線體。常見字體包括Bodoni, Century Schoolbook

和Computer Modern等。

2無襯線字體

無襯線字體( sans serif)出現于19世紀初期。由于較襯線體產生較晚，因此具有較強的現代感。這類字體筆畫粗細基本一致，沒有襯線裝飾，較為醒目，常用于標題、導語、標志。在計算機領域中傾向使用無襯線字體以方便在顯示器上顯示，出于這個原因，大部分網頁使用無襯線字體。無襯線體在計算機領域的應用影響到了傳統的印刷領域，很多的無襯線字體也常常用來排正文。無襯線字體主要包括AvantGarde、Gill Sans、FranklinGothic、Frutiger、 Helvetica、Arial、Univers 和Futurao其中，Helvetica(瑞士體)、Arial 和Univers等都是最常見的無襯線體。注意觀察我們會發現，很多商品的logo都是以Helvetica字體為原型的;而Avant Garde、Franklin Gothic、 Futura 等字體又稱為幾何體，顧名思義，幾何無襯線體是基于幾何形狀的，透過鮮明的直線和圓弧對比來表達幾何圖形美感的一種無襯線字體，幾何體擁有最現代的外觀和感觸。裝飾字體也是設計中常見的一種字體， 是泛指上述兩種字體

以外的設計。但是，如果上述兩種字體進行裝飾處理，也可以稱為裝飾字體。裝飾字體不一定專為可讀性而設計。粗襯線(Slab Seri)可以看成裝飾字體，主要包括Clarendon、new century school- book、Memphis、Rockwell等。這些字體粗細筆畫間對比較少或者無對比;著重強調豎直線條;襯線由厚重的水平板塊組成。草書體(script ) 也可以看成裝飾字體，它類似手寫體或書法。草書體字體極具風采，富有氣韻，在包裝設計上主要應用于產品名稱或品牌設計上，主要包括Zapf Chancery和EdwardiaDecorative等。